Mujer, enfermedad y publicidad

Hace poco, haciendo un zapping de anuncios, me encontré con tres anuncios seguidos con una temática común: el cancer, la mujer y el impacto de la enfermedad en su medio social más cercano. Los tres anuncios son:

- El de Ausonia, apoyando la investigación del cancer de mama.

- El de sanitas, publicitando un producto de atención integral en relación con la enfermedad.

- El del Ministerio de Sanidad para concienciar sobre la responsabilidad de la ciudadanía en relación con los medicamentos genéricos (que no es tanta, por cierto, solo nos falta pelearnos con el médico para que nos recete un genérico en vez de un medicamento de marca...).

Los mensajes, pues son claramente positivos: hay que prevenir, cuando estamos enfermos queremos que nos traten bien, hay que aportar a la investigación y hay que ahorrar en gasto sanitario si queremos seguir teniendo una sanidad pública en condiciones.

El caso es que estos tres anuncios me hicieron pensar en que las cosas no han cambiado tanto.

Por un lado, el rol de la mujer como pilar del hogar, en la publicidad, del hogar tradicional, claro. Un hogar que se preocupa por la posibilidad de no tenerla. La explicitación de la preocupación de su pérdida, de lo que supondría en su contexto social.

Hacer tan explícita esta relación mujer-enfermedad creo que contribuye a reforzar el sentido de culpa por la misma, diría que hasta por la posibilidad de la enfermedad.

Nunca he visto ni por asomo un tratamiento igual de la enfermedad en relación con los hombres, por ejemplo, nunca he visto una campaña de corbatas verdes a favor de la investigación en el cancer de próstata (que generará tantos o más casos que el cancer de mama en las mujeres), ni una campaña institucional basada en el rol que juega el hombre en la familia y que llama a las repercusiones de su falta en el seno de la misma. Tampoco nunca una marca, no sé, de maquinillas de afeitar (por equipararla a un producto igual de cotidiano para ellos que los de ausonia para nosotras) esponsorizando una campaña en favor de una enfermedad masculina...

Me llama mucho la atención este nuevo nicho publicitario, porque está claro que la idea vende.